05.12.2019

Нет тех корпоративов, которые были…Кто-то переходит на западные форматы проведения итоговых конференций, где руководство подводит итоги, намечаются направления на следующий год

Корпоративы меняют привычные форматы

Как компании распределяют средства на новогодние вечеринки

"Коммерсантъ FM" от 05.12.2019, 14:26

В декабре традиционно начинается сезон новогодних корпоративов. “Ъ FM” поговорил примерно с двумя десятками крупных компаний, как частных, так и государственных, и выяснил, как бизнес отмечает праздник в этом сезоне. Тему продолжит Алла Пугачева.

Кажется, в декабре ничто так не раздражает пресс-службы госкомпаний, как вопрос журналистов: а что у вас там с новогодним корпоративом? Можно было бы в течение пяти минут просто зачитывать ответы представителей крупного бизнеса на этот вопрос “Ъ FM”. Лаконичные или более обстоятельные, все они сводятся к тому, что никаких больше вечеринок не будет. Тратить десятки миллионов рублей на шикарные праздники — давно не комильфо. Еще с тех пор, как Владимир Путин высказался по этому поводу в 2013 году.

Владимир Путин, президент России:

«Праздник есть праздник, мы же русские люди, мы не пьянствуем, но отмечаем его — как же без этого? Но чтобы деньги выделять из бюджета компании — это дичь какая-то, я не знаю».

Прошло шесть лет, а большинство гоструктур на всякий случай отказывается от корпоративов в привычном формате. В «Роснано» “Ъ FM” сообщили, что ограничатся традиционной предновогодней встречей сотрудников с руководством. В центральном офисе «Росатома» уже много лет устраивают вместо корпоратива КВН. Играют сотрудники от разных подразделений, а топ-менеджмент присутствует в качестве зрителей. Скромность сейчас действительно в тренде, говорит гендиректор коммуникационной группы «Событие» Михаил Стручков: «Нет тех корпоративов, которые были, когда, например, крупные банки снимали “Манеж”, Гостиный двор и так далее. Кто-то переходит на более западные форматы проведения итоговых конференций, какие-то стратегические сессии, где руководство подводит итоги, как правило, намечаются какие-то направления на следующий год. У госкомпаний, насколько я знаю, все по отделам больше».

А вот мониторинг сайта госзакупок дал интересные результаты. Аэропорт Шереметьево, например, разместил несколько тендеров. Один из них — на организацию питания и обслуживания на корпоративных мероприятиях. Цена вопроса — около 8,5 млн руб. Еще 25 млн компания собирается потратить на организацию новогоднего праздника для детей сотрудников. Пресс-служба Шереметьево объяснила, что готовит серию акций «для работников, их семей, пассажиров и гостей». Программа очень разнообразная — это и балет, и иммерсивные спектакли, шоу барменов и интерактивное общение со знаменитым роботом Пушкиным, консультации стилистов и даже уроки каллиграфии.

По каким правилам проходят вечеринки в госкорпорациях

Описывая тренды нынешнего сезона, ивент-менеджеры часто упоминают понятие edutainment, то есть обучение через развлечение. Это общее место и для частного сектора, и для госкомпаний. Тем более что так у руководителей бизнеса складывается впечатление, что они занимаются не расточительством, а инвестируют в своих сотрудников, поясняет глава коммуникационного агентства «Арт-Премьер» Дмитрий Покрас: «Рынок сжимается достаточно сильно по сравнению с прошлым годом, я думаю, что процентов на двадцать, и бюджеты уходят из развлекательного контента в образовательный.

Информация, которую нужно сообщить сотрудникам, запаковывают в художественное исполнение. Конференции становятся похожи больше на спектакль, нежели на сухое, деловое мероприятие».

Сколько бизнес тратит на новогодние корпоративы

В этом году клиенты не хотят переплачивать за модные площадки и звезд первой величины. Средний бюджет — до 10 тыс. руб. на персону, делятся в ивент-сообществе. Но встречаются и исключения из правил. Источник “Ъ FM” в одной из крупных IT-компаний рассказал, что даже удивлен размахом предстоящего корпоратива. Вести его будут Иван Ургант и Алла Михеева. Гонорар первого стартует от 3,5 млн руб., второй — от 1,5 млн, плюс новогодняя надбавка. Она в этом сезоне не очень большая — в пределах 20%, сообщили “Ъ FM” в концертном агентстве RockerBooking. За музыку на вечеринке будут отвечать группировка «Ленинград» (прайс которой начинается от 7,5 млн) и группа «Звери (это минимум 3,5 млн). В таких случаях масштаб празднования обычно скрывают. За фото- и видеосъемку на подобных вечеринках сотрудникам грозят строгие санкции, вплоть до увольнения.

Еще одна отличительная черта нынешнего сезона новогодних корпоративов — это расширение периода празднования. Бронируют площадки под вечеринки и на начало декабря, и даже на февраль. Это хорошая опция для тех, кто хочет сэкономить, говорят ивент-менеджеры.

Оригинал материала: https://www.kommersant.ru/doc/4181499